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Birkenstocks coûteuses : les raisons expliquées
60 euros. C’est le nouveau palier pour une paire de Birkenstock enfant, là où la concurrence hésite encore à s’y aventurer. En moins de cinq ans, le prix moyen de ces sandales a bondi de 40 %. Pourtant, impossible de …
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Communication des marques de luxe : méthodes et stratégies
Un sac Hermès ne se brade pas, il se mérite. Cette règle tacite traverse l’industrie du luxe, là où la rareté s’impose comme une stratégie et non comme un défaut de stock. Une maison de luxe peut investir davantage dans …
Acquisition de Lacoste : l’identité du nouvel acquéreur
Un rapport d’expert peut ruiner une acquisition qui semblait déjà ficelée. Même les marques les plus mythiques du luxe n’échappent pas à cette règle invisible : une expertise pointue, et tout bascule. C’est le scénario vécu récemment par plusieurs grands …
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Zara, une marque de luxe ou non
En 2023, Zara a collaboré avec des créateurs reconnus, affichant des prix inédits pour la marque. Selon une étude menée par Bain & Company, la croissance mondiale du marché du luxe contraste fortement avec la progression du segment du fast …